شخصیت برند

شخصیت برند

شخصیت برند، یعنی نسبت دادن ویژگی‌ها و صفات انسانی به برند و این موضوع از آن نگرشی حاصل می‌شود که برند را به مثابه یک موجود زنده در نظر می‌گیرند که خلق شده و باید پرورش پیدا کند. شخصیت تعریف شده و باثبات یک برند، از جمله ویژگی‌هایی است که بر تثبیت و تعیین دقیق جایگاه برند در ذهن مخاطبان تاثیر بسیاری می‌گذارد. با این نگرش، مشکل چند شخصیتی برند متناظر با عنوان بیماری اسکیزوفرنی که در مورد انسان‌های چندشخصیتی به کار برده می‌شود، موضوعیت پیدا می‌کند. 

اما این مشکل چیست و علل بروز آن کدام است؟ در تدوین و تثبیت شخصیت برند، سه تعریف و تصویر از شخصیت وجود دارد: